双“11”火爆促销即将打响 对上市公司业绩贡献有多大?

  双“11”今晚零点即将打响,各类促销打折已经全面预热。各类商家提供的产品众多,相互竞争也很激烈。双“11”能否大幅增加其销售额,对相关上市公司正面影响有多大?


  1、双“11”促进销售额大增


  双“11”来临,各类商品被买买买,尤其是日常生活必需品,打折销售更是火爆。以充分竞争的服饰类上市公司销售为例,双“11”网购有明显的刺激作用。


  Wind资讯统计显示,以15年至今数据来看,上市公司服饰类企业,依靠电商天猫销售的情况如下:除了红豆股份(600400,股吧)去年11月销售额没有太大提升外,其他10家均出现大幅提高。其中有4家11月份总销售额超过前10个月的总和。分别是报喜鸟(002154,股吧)、七匹狼(002029,股吧)、雅戈尔(600177,股吧)和探路者(300005,股吧),很明显是双“11”网购盛宴的带动和刺激。按照增长幅度来看,销量最好的雅戈尔,15年前10个月天猫店铺销售额只有2616.21万,而11月一个月销售金额就达到4141.17万,是平时单月销售金额的8~20倍,双“11”起着不可磨灭的贡献。


  具体个股方面,去年11月,天猫店铺中销售金额最高的探路者,销售额高达1.07亿,紧随其后的七匹狼8225.49万,均达到平时月均销售额的10倍以上。即使是销售额最小的乔治白(002687,股吧),去年11月份销售金额只有61.97万,也比平时月均销售23.71万,高出近2倍。如下图:


双“11”火爆促销即将打响 对上市公司业绩贡献有多大?

  2、网购占上市公司业绩比重小

  结合这些个股去年年报来看,双“11”网购对其整体业绩影响较小。其中占比份额最大的七匹狼,15年营业总收入为24.86亿,去年11月份在天猫中销售为0.82亿,占比为3.31%;而占比总营收最小的乔治白仅有0.09%,可见双“11”对上市服饰类企业业绩影响并不大。如下表:
因此随着即将开启的双“11”网购大促销,各家今年营业收入有望再进一步,但对竞争充分的服饰类上市企业来说,网购仍不是其销售的主要渠道,需要关注。


  因此随着即将开启的双“11”网购大促销,各家今年营业收入有望再进一步,但对竞争充分的服饰类上市企业来说,网购仍不是其销售的主要渠道,需要关注。

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